Video nije najlakši alat za sadržajni marketing, već jedan od najuspješnijih. Upravo ta činjenica plaća prilično visoke troškove njegove proizvodnje, moguće poteškoće u proizvodnji valjaka i poteškoće u mjerenju učinkovitosti s alatima poznate analitike..
Ako želite pokušati stvoriti virusni video sadržaj, tada ste na pravom putu razvoja strategije marketinga sadržaja. Ali što ako niste sigurni hoće li ulagati u proizvodnju vlastitih reklama i brinuti se hoće li se svi napori i troškovi isplatiti?
Kako izmjeriti učinkovitost video sadržaja u marketinškoj strategiji sadržaja - pročitajte članak iz .
Video i njegova učinkovitost u strategiji marketinga sadržaja
YouTube je jedan od glavnih kanala globalnog internetskog prometa, tako da nitko dugo nije bio uvjeren u važnost promoviranja proizvoda ili usluga putem video sadržaja. Amazoni i giganti Ali Expressa dobivaju više od polovice prometa odavde.!
Također se trudimo pratiti, a za sve naše nišne teme možemo pohvaliti 6 tisuća pretplatnika i 3 milijuna pregleda videa na našem kanalu na YouTubeu. Ne samo da se bavimo produkcijom naših video sadržaja, već i proizvodimo video spotove za profesionalce u kozmetičkim i medicinskim područjima..
Svi marketinški stručnjaci potvrđuju: svake godine u trendovima Internet marketinga video sadržaj je uvijek dostupan, a njegov utjecaj se iz godine u godinu povećava. Integrirani marketing je jednostavno nemoguć bez videa!
Međutim, video produkcija nije jeftino zadovoljstvo, pa tvrtke koje se odluče na to žele biti sigurne da će donijeti stvarne rezultate. Kako ih mjeriti? Hajde da to shvatimo zajedno.
Morate shvatiti da videozapis, kao i bilo koji drugi alat za strategiju marketinškog sadržaja, ne daje trenutne rezultate. Morat ćemo biti strpljivi i čekati od šest mjeseci do godinu dana - za to razdoblje nakon početka, po mišljenju stručnjaka, pojavit će se prvi opipljivi rezultati.
sekundarno, za razumijevanje rokova Odredite tri glavne prekretnice plana:
- vremensko određivanje kontrolnih mjerenja;
- vrijeme završnog mjerenja;
- priprema “armiranih betonskih” argumenata za menadžment tvrtke, koji možda nije strpljiv kao što biste željeli postići najbolji rezultat?
Sada ćemo objasniti točkama kako ispravno izgraditi strategiju.
Kontrolna mjerenja se izvode svakog mjeseca, a na temelju njihovih podataka potrebno je prilagoditi taktiku i sadržaj, ako je potrebno..Konačno mjerenje se provodi za šest mjeseci ili godinu dana i omogućuje razumijevanje postignutih ozbiljnih rezultata i ima li smisla nastaviti uopće..
Znate li: Moderni digitalni marketing: zašto djeluje izvorno oglašavanje
O argumentima za nestrpljive šefove. Čak i ako se u početku objašnjava da je sadržajni marketing strategija za budućnost, a ne izravan i brz prodajni lijevak, nemojte očekivati da svaki mjesec nećete čuti pitanja u stilu: "Pa, kako je otišao video?" mjesec je prošao, ali kupci se nisu povećali? “i„ Kamo ide naš novac? “. Pripremite se svaki put strpljivo da objasnite da je video samo prvi kontakt s publikom, poznanik, prvi spoj, koji na kraju ne može završiti odmah s pogodbom i ljubavlju za život..
Kako prezentirati video sadržaj za uspješnu promociju
I ne zaboravite, sama po sebi, video se neće moći odvijati. Svakom videozapisu potrebna je podrška. Stoga ga treba promovirati kao i redoviti sadržaj..
- uredničke (kvalitetne) metrike;
- marketinške (kvantitativne) metrike.
Kvalitativna mjerenja pokazati interes i uključenost publike u videozapis. To uključuje mogućnost klikanja, broj prikaza sa svih platformi, sve društvene radnje korisnika (želje, komentari, videozapisi) i uključenost (omjer određenih radnji s brojem prikaza) i dubinu gledanja (koliko je dugo gledatelj gledao vaš videozapis; što je veća dubina, dobar rezultat - više od 60%).
Promicanje medicinskih usluga na Internetu: e-mail marketing
Ako nakon sljedećeg kontrolnog mjerenja vidite da su brojevi u odnosu na prethodno razdoblje potonuli, tada ćete znati da je vrijeme da ispravite taktiku: na primjer, skratite videozapise ili učinite da publika zahtijeva više akcije.
Rezultati o mjerama kvalitete također utječu na poredak videozapisa na usluzi YouTube, tako da ih se ne smije zanemariti..
Kvantitativna mjerenja odražavaju poslovnu učinkovitost vašeg zamisli. To su konverzije: klikovi, a zatim ciljane radnje..
Klikovi koje vodite potencijalnog korisnika iz videozapisa na odredišnoj stranici, vašoj web-lokaciji, stranici na društvenim mrežama itd. To se obično postiže izravnim pozivom na akciju i primamljivom ponudom (“Slijedite poveznicu i dobijte besplatnu lekciju / besplatno preuzmite korisnu knjigu”). I tu korisnik izvršava ciljanu akciju, na primjer, kupuje proizvod / naručuje ili registrira, ostavljajući vas sa svojim podacima, koji se zatim mogu koristiti za pozive, zagrijavanje e-pošte.
Za kontrolno mjerenje, omogućuje vam da shvatite da li je preporučljivo da tvrtka nastavi ulagati novac u video sadržaj, možete primijeniti formulu (da, lekcije iz algebre u školi su dobro došle). Ne brinite, to je vrlo jednostavno: trebate samo podijeliti dobit od video kanala u cijenu video produkcije.
Rezultat se naziva ROMI (s engleskim. Povrat ulaganja u marketing) i predstavlja koeficijent profitabilnosti marketinškog sadržaja.
Ako je rezultirajući ROMI manji od 1, stvari nisu tako dobre - morate ili napustiti kanal ili potpuno promijeniti strategiju.
Ako je broj veći od jednog, onda naše čestitke! Nastavite se kretati u istom smjeru, ne bojte se isprobati nove stvari i ne zaboravite povremeno mjeriti.
Vidi također: Kako odrediti ciljnu publiku: zapišite po stavkama