Sve više, u području marketinga i usluga oglašavanja, koji neizbježno utječu na bilo koje područje poslovanja (uključujući kozmetologiju i privatnu medicinu), zvuči kao ime kao izvorno oglašavanje, koje su stručnjaci već nazvali najmodernijim trendom oglašavanja u godini..
Osim toga, postoje predviđanja da će se pobjednička povorka izvornog oglašavanja nastaviti iu budućnosti, pa ako ste zainteresirani za kompetentnu promociju svojih proizvoda ili usluga u korak s vremenom (da li je vlasnik tvrtke ravnodušan?), Onda biste trebali pažljivo pročitati koncept prirodno (prirodno) oglašavanje.
O tome što su primjeri izvornog oglašavanja, zašto i kako ga koristiti, koje zamke mogu spriječiti učinkovito korištenje modernog trenda oglašavanja - pročitajte savjete stručnjaka u svijetu oglašavanja na .
Zašto su tako popularni: primjeri izvornog oglašavanja
Izvorno oglašavanje prirodni je oglas koji je ugrađen u poznate sadržaje. Najčešće se ovaj trend koristi u društvenim mrežama. To jest, kada korisnik prelistava traku na društvenim mrežama, vidi post koji ga zanima, zatim se otvara, čita - i tek tada shvaća da je to oglas..
Izvorno oglašavanje u početku ne uzrokuje odbijanje jer je posebno pripremljeno za određenu publiku - u formatu na koji su korisnici navikli.
Uz pomoć autohtonog oglašavanja uklanja se tzv. Budući da svaka osoba ima mnogo reklamnih poruka, više ih se ne doživljava. Sukladno tome, potrebno je odabrati i stvoriti korisne i dobro osmišljene sadržaje koji će istovremeno uštedjeti novac i raspršiti se na društvenim mrežama. To mogu biti savjeti, profesionalni wiki i još mnogo toga..
Izvorno oglašavanje: kako radi u praksi i zašto ga koristiti
Izvorno oglašavanje pojavilo se davno, ali sada je postalo vrlo moderan trend. To je zbog činjenice da su kreatori društvenih mreža napravili pametnu traku, a postovi su izdani prema zadanom algoritmu određene društvene mreže. To jest, prvi su postovi koji su ili korisni ili kvalitetno uređeni.
Kako raditi s izvornim oglašavanjem
Da biste pravilno uredili izvorno oglašavanje, morate jasno razumjeti ciljeve reklamne kampanje koju vlasnici tvrtki žele postići. Za početak, stručnjaci za oglašavanje propisuju za koju ciljnu publiku je sadržaj namijenjen. Ako se radi o izvornim tekstovima, tada se priprema i ugrađuje u uobičajeni tekst korisnog sadržaja oglasna poruka..
Primjeri fotografija izvornog oglašavanja na broju 1
Pravilna platforma je vrlo važna za učinkovito plasiranje izvornog oglašavanja - ima jasno strukturiranu informacijsku platformu: odvojene sekcije su za profesionalce, posebno za pacijente industrije estetske medicine, što omogućuje oglašivačima da jasno razlikuju sadržaj za dvije različite publike.
U smislu ciljeva i ciljeva, izvorno oglašavanje se ne razlikuje od uobičajenog. Možete postaviti sljedeće ciljeve:
- prodaje;
- Proširena pokrivenost publike;
- Dosegnite ciljanu publiku kada promovirate novi proizvod / uslugu.
Vidi također: Moderni digitalni marketing: zašto djeluje izvorno oglašavanje
Da biste razumjeli koliki postotak domorodaca i koliki postotak čistog oglašavanja treba biti u takvim materijalima, prvo morate odgovoriti na pitanje: koji se cilj ostvaruje? Ako je cilj prodaja, onda ne smijete uopće dati ime marke u tekstu, nego prenijeti korisnika na vezu gdje će kupiti određeni proizvod..
Ako je cilj donijeti ljude u zajednicu na društvenoj mreži, važno je da ih zamolite da se pretplate, pošalju repost. Onda možda uopće ne oglašava! Na primjer, vi ste vlasnik kozmetičkog studija. Kozmetolog - zaposlenik vaše tvrtke - priprema popis korisnih savjeta, koji se mogu podnijeti kao “Pročitajte 10 najboljih savjeta za održavanje ljepote kože od vodećeg kozmetologa studija ...” - i na ime tvrtke stavite aktivnu vezu.
Ako postoji cilj uključivanja ljudi u zajednicu, na kraju prikupljanja savjeta možete zatražiti od čitatelja da se pridruže grupi ili da im ponude neku vrstu usluge..
Takvi formati izvornog oglašavanja na društvenim mrežama najbolje funkcioniraju
- Virusni isječci (ako proračun dopušta)
- Uzorkovanje videozapisa
- Audio uzorkovanje
- Odabir savjeta u tekstualnom obliku
- Wiki članci koji imaju snimke zaslona ili slike
- Slučajevi (zanimljivi ili ilustrativni slučajevi iz stvarne prakse)
Izvorno oglašavanje je izvrsno za bilo koju vrstu aktivnosti, ali je posebno dobro za mala poduzeća koja prodaju određeni proizvod ili uslugu. Međutim, vlasnici ovog posla obično nemaju dovoljno vremena i vještina za sastavljanje izvornih postova, pa je ovakva vrsta oglašavanja najbolje prepustiti profesionalcima..
Postavljanje postova na društvenim mrežama može imati vrlo različit proračun. Sve ovisi o mogućnostima korisnika i broju pretplatnika u zajednicama. Osim toga, važno je uzeti u obzir uključenost publike u zajednicu i aktivnost pretplatnika. Ako grupa ima 50 tisuća pretplatnika, a postovi dobivaju samo nekoliko omiljenih komentara i komentara, onda, naravno, ne bi trebali tamo postavljati - čak i za skromne iznose.
U ovom slučaju, bolje je malo prepisati popularne publike, ali oglasna poruka će u njima pronaći pravi odgovor. Stranica pokriva 542 tisuće jedinstvenih posjetitelja svaki mjesec, a zajednica Estet Portal na Facebooku ima 38 tisuća aktivnih korisnika, na YouTubeu - više od 5,5 tisuća (+ 350 tisuća prikaza na Youtube kanalu), na Twitteru - više od 3 tisuće, Instagram je više od 800.
U društvenim mrežama možete propisati i glavne parametre ciljane publike - spol, dob, lokaciju itd. Na primjer, ima vrlo široku geografsku pokrivenost publike - stanovnike Ukrajine, Bjelorusije, Kazahstana, Latvije, Rusije, Azerbejdžana, Izraela i SAD-a..
Važno je uzeti u obzir vrijeme izdavanja publikacija za određenu ciljanu publiku. Primjerice, majke na porodiljskom dopustu sjede na internetu najčešće tijekom dana kada dijete spava, a uredski radnici - ujutro kad piju kavu sat vremena, "ljuljaju se" nakon dolaska na posao.
Što izbjegavati u postovima s izvornim oglašavanjem
- Obilje emojija (u velikim količinama sprečava adekvatno uočavanje značenja teksta).
- Suvišak hashtaga (iz istog razloga).
- Ne razumijevanje svrhe izvornog oglašavanja (zašto dajete ovaj post u zajednici, koji će sadržaj biti koristan za čitatelje, koje će zadatke publika odlučiti za tekst tako da na kraju posta imate pravo zatražiti pretplatu na svoju zajednicu).
- Netočan dizajn tekstova (teško je pročitati dugačak tekst ako nije podijeljen na titlove, ali ide u kontinuiranom toku).
- Fotografije lošeg kvaliteta u tekstu (u idealnom slučaju bolje je unajmiti fotografa za kvalitetnu fotografiju proizvoda / usluga ili dizajnera za stvaranje kreativnih slika; osim toga, moderne online usluge, pa čak i Facebook platforma, omogućuju vam da sami izradite jedinstvene slike).
- Kopirano je tuđe postove (sadržaj mora biti jedinstven!).
- Strah od nagovaranja publike da poduzme konkretne akcije (na kraju posta ili teksta, savršeno je prihvatljivo zamoliti čitatelje da se pridruže zajednici ili podijele snimku s prijateljima). To će uzrokovati negativne izvornike materijala, a Google i Yandex smanjit će vašu web-lokaciju..
Primjer 2
Prema mišljenju stručnjaka, ako izbjegavate navedene marke, učinkovitost izvornog oglašavanja dramatično će se povećati.
Prednosti izvornog oglašavanja:
1. Mogućnost objavljivanja punopravnog materijala s fotografijama, videozapisima, vezama i drugim medijskim elementima koje oglašavač treba, kao i mogućnost distribucije sadržaja na društvenim mrežama.
2. Podizanje razine “prihvaćanja” informacija koje je brand prenio u kontekstu informacija koje su zainteresirale klijenta. Posljedica takvog oglašavanja je opće poboljšanje odnosa prema brandu. Na komponentu slike dodatno utječe odsutnost agresivnih reklamnih poruka i formata, što također povećava lojalnost, uključujući i promovirani sadržaj, povećavajući učinkovitost tvrtke..
3. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, izvorno oglašavanje ne spada u zonu "banner blindness". Prema istraživanju IPG Media Lab, vrijeme gledanja izvornih materijala približno se podudara s sličnim pokazateljem za obične članke. Osim toga, vjerojatnije je da će se domaće oglašavanje širiti korisnicima na društvenim mrežama: prema rezultatima ankete, 32% ispitanika bilo je spremno podijeliti takve informacije o oglašavanju, a samo 19% ispitanika nije imalo ništa protiv da to učine s banner oglašavanjem.
4. Korisnici neće blokirati takvo oglašavanje bilo kojim softverom, osim mogućnosti blokiranja prikaza određenih elemenata kao što su videozapisi, grafike itd..
U izvornom oglašavanju postoji jedan značajan nedostatak: takvo oglašavanje je mnogo teže proizvesti. Za to je malo teme, proizvoda i želje da se o tome ispriča - tako da se domaće oglašavanje ne pretvori u banalno priopćenje za javnost, ono mora biti podijeljeno talentirano, ne-banalno i iznimno precizno uklopljeno u format sajta koji ga demonstrira..
Postoje i druge poteškoće: pitanja proračuna, medijskog planiranja, i za oglašivače i za web-lokacije.
Primjer broj 3
Portal također pruža usluge izvornog oglašavanja, koje se mogu prezentirati na stranicama u obliku novosti o najnovijim događajima i aktivnostima u području estetske medicine i kozmetologije, autorskim člancima s stručnim mišljenjem, video prezentacijom metode ili postupka, intervjuom ili individualnim projektom oglašavanja. Estet Portal razumije da svako poslovanje ima svoje specifičnosti, stoga može ponuditi razvoj i korištenje pojedinačnog marketinškog promotivnog programa na stranicama za klijente..
Ne samo da ćete povećati svijest o vašem brandu ili usluzi, već ćete i povećati broj novih kupaca, uspostaviti kontakt s potencijalnim partnerima, biti u tijeku s događajima u profesionalnim aktivnostima konkurenata i dobiti profesionalnu podršku za oglašavanje..
Primjeri recenzija broj 4
Najbolji pokazatelj visoke razine povjerenja stručnjaka i čitatelja na stranicu jesu brojni popisi, linkovi, novinske publikacije, intervjui, članci i videozapisi na osobnim web stranicama liječnika, klinika i njihovih stranica na društvenim mrežama..